2026年9月9日，最高人民法院发布2026年人民法院反不正当竞争典型案例，共9件，涉及仿冒混淆、技术秘密、虚假宣传、商业诋毁以及网络不正当竞争等多个领域。
其中一起直播电商案例受到关注：经营者截取他人获得独家授权的直播带货视频，通过技术手段改变视频中的配音内容，将原直播推荐的商品品牌替换为其他品牌同类产品，并挂载对应商品链接进行销售。法院最终认定相关行为构成虚假宣传。
这一案例反映出直播电商环境下一个越来越现实的问题：
当商品销售、主播画面、视频内容、商品链接和店铺经营活动同时发生在线上时，侵权或不正当竞争行为可能不再集中在一个静态商品页面中。
对于相关维权项目而言，需要关注和固定的内容，也可能从传统网页进一步延伸至直播视频、商品页面、店铺主体以及实际交易过程。
一、直播电商中的争议内容正在变得更加复杂
传统电商取证中，侵权线索往往首先出现在商品页面。
例如商品标题、图片、详情介绍、价格、销量以及店铺信息等。
直播电商则增加了新的内容形态。
主播在视频中展示什么商品；
使用什么品牌名称；
如何介绍商品；
直播画面与挂载商品之间是什么关系；
视频经过剪辑或修改后又呈现了什么内容；
相关视频最终指向哪个商品链接。
这些内容可能同时出现在直播、短视频、商品橱窗和店铺页面中。
最高法此次发布的案例中，争议行为的关键就不是单纯修改某个商品页面，而是利用原有直播画面，通过技术手段改变配音内容，使消费者对主播与所推广商品之间的关系产生误认。
最高法在典型意义中指出，此类利用技术手段篡改同行直播带货视频中的推荐商品、使消费者对商品推广关系产生误认的行为，构成虚假宣传。
这说明直播电商场景下，视频本身以及视频与商品之间的对应关系，正在成为值得关注的内容。
二、直播和短视频内容具有明显的动态性
与传统网页相比，直播内容还有一个很明显的特点：
变化快、持续时间有限。
一场直播结束以后，相关内容可能无法再次完整查看；
短视频可能被删除、修改或者重新剪辑；
商品链接可能更换；
橱窗中的商品可能调整；
账号名称、店铺信息以及页面内容也可能发生变化。
因此，从实际取证执行角度来看，直播电商项目面临的问题往往不仅是“发现了什么”，还包括：
当时看到的内容能否被完整保留下来，并与相关账号、商品页面和店铺信息保持对应。
例如，一段争议直播视频可能同时涉及：
直播或短视频内容；
发布账号；
商品展示；
挂载商品；
商品页面；
店铺名称；
经营主体等不同信息。
这些信息如果彼此分散，后续重新核对时就容易增加工作量。
三、如果进一步涉及商品销售，取证范围还可能继续延伸
直播和短视频只是商品推广的一个环节。
如果相关视频最终引导消费者进入商品页面并完成购买，后续又会出现新的信息：
商品链接；
店铺及经营主体；
购买订单；
物流信息；
实际收到的包裹；
商品实物。
这意味着，一个直播电商相关的知识产权或不正当竞争项目，可能逐渐形成这样的信息链：
直播/短视频内容
→ 发布账号
→ 商品链接
→ 店铺及经营主体
→ 订单
→ 物流
→ 包裹
→ 商品实物
具体案件最终需要固定到哪个环节，应根据案件实际情况确定。
但从取证执行角度看，当项目从线上内容进一步延伸到实际购买行为以后，如何让前面的直播内容、商品页面与后面的订单和商品保持清晰对应，会直接影响后续材料整理的效率。
四、最高法典型案例释放出哪些值得关注的取证信号？
此次最高法发布的9件反不正当竞争典型案例中，不仅出现了篡改直播带货视频的情况，还包括利用AI虚构他人产品测评文章进行引流、恶意剪辑产品测评视频贬损竞争对手，以及通过不实比较广告损害竞争对手商业信誉等新型网络经营行为。
这些案例有一个共同特点：
争议行为越来越多地通过短视频、直播、平台账号和网络营销内容完成。
对于相关取证项目而言，网络内容本身的重要性也随之增加。
过去更多关注商品图片和网页；
现在还可能出现：
直播画面；
短视频；
视频配音；
账号信息；
商品挂载关系；
评论或宣传页面；
相关店铺和交易信息。
因此，视频公证、网页公证以及后续网购公证，在不同项目中可能分别承担不同的取证任务。
五、网络内容与实际交易之间的衔接越来越值得关注
对于律师事务所和品牌企业而言，直播电商带来的挑战并不仅仅是内容形式发生变化。
更重要的是，一项争议行为可能跨越多个平台环节。
例如：
先通过短视频或者直播进行推广；
再通过商品链接进入店铺；
随后完成实际交易；
最后取得商品实物。
如果一个项目同时涉及多个账号、多个商品链接甚至多个店铺，取证执行工作也会明显增加。
不仅要固定前端的直播、短视频和网页内容，还需要持续管理不同目标的状态，以及它们与后续购买过程之间的关系。
这也是网络知识产权取证正在从单一页面固定逐渐向多场景协同发展的原因之一。
六、厦门固证如何协助相关取证项目？
厦门固证知识产权服务有限公司主要面向律师事务所及知识产权律师提供知识产权取证协助服务。
针对直播、短视频及电商平台相关项目，目前可根据实际项目需求协助开展：
视频公证；
网页公证；
网购公证；
实体店购物公证。
如果一个项目同时涉及多个商品和店铺，在进入实际购买阶段后，还可以通过案件协同系统持续关联订单、物流、到货、拆包以及相关材料。
厦门固证重点承担的是律师确定案件方向和取证目标之后，需要持续推进的具体取证执行工作。
行业观察
最高法此次发布的典型案例显示，直播电商中的竞争行为已经不仅发生在商品价格、商品页面或店铺之间。
视频内容本身、主播与商品之间的推广关系、视频剪辑和修改方式，都可能成为争议的一部分。
随着直播、短视频和电商交易进一步融合，知识产权及不正当竞争项目中的取证场景也可能越来越多样化。
从直播视频和网页内容，到商品链接、店铺主体，再到订单物流和商品实物，不同环节之间如何保持清晰对应，将成为网络侵权取证项目中值得持续关注的问题。
厦门固证知识产权服务有限公司
主要服务：网购公证｜网页公证｜视频公证｜实体店购物公证
官方网站：www.guzhengip.com
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资料来源：最高人民法院《最高人民法院发布2026年人民法院反不正当竞争典型案例》，2026年9月9日发布。